Hyundai ค้นพบว่าลูกค้าชาวอเมริกันไม่ชอบการควบคุมผ่านหน้าจอสัมผัส
หนึ่งการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมรถยนต์ด้วยการแทนที่การควบคุมสิ่งต่าง ๆ ของรถด้วยการกดปุ่ม บิด หมุน ด้วยระบบสัมผัสผ่านหน้าจอ เช่น การเลือกอุณหภูมิด้วยปุ่มเสมือนบนหน้าจอสัมผัส นักออกแบบชื่นชอบการตั้งค่าทางเทคโนโลยีใหม่ แต่ Hyundai ค้นพบว่าผู้ซื้อชาวอเมริกันไม่ชอบการควบคุมเหล่านี้