ราคาสูงและเทคโนโลยีล้าสมัยทำให้ยอดขาย Porsche ในจีนตกต่ำ

คู่แข่งในประเทศได้รับการยอมรับว่าให้ความคุ้มค่ากว่า และมีฟีเจอร์สมาร์ทที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคจีนมากกว่า

ในช่วงหลัง ๆ ยอดขายของ  Porsche ในตลาดจีนเริ่มลดลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสาเหตุหลักมาจากราคาที่สูงและเทคโนโลยีที่ล้าสมัยเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด ผู้บริโภคจีนเริ่มหันไปให้ความสนใจกับแบรนด์ท้องถิ่นที่ไม่เพียงแต่มีราคาคุ้มค่ามากกว่า แต่ยังมีฟีเจอร์ที่ทันสมัยและสามารถเชื่อมต่อกับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ได้ดีกว่า

ฟีเจอร์สมาร์ทที่รวมถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในรถ ระบบช่วยขับที่ทันสมัย รวมถึงฟังก์ชัน AI ในรถที่ค่ายรถจีนพัฒนาได้ดีกว่า ทำให้พวกเขามีข้อได้เปรียบที่เห็นได้ชัดเหนือ Porsche ซึ่งในบางกรณีก็ดูเหมือนว่า Porsche ยังไม่ได้ปรับตัวตามความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค

ผู้ซื้อในจีนเริ่มหันไปให้ความสนใจกับเทคโนโลยีที่ทันสมัยมากกว่าความสนุกในการขับขี่แบบเดิม โดยเฉพาะเมื่อพวกเขาเลือกที่จะไม่สนใจ Porsche Taycan และหันไปซื้อรถยนต์ที่มีระบบที่ล้ำหน้าและสมาร์ทมากกว่า เช่น SU7 

ที่น่าสนใจคือกลุ่มลูกค้าชาวจีนที่ซื้อ Taycan ส่วนใหญ่มีอายุน้อยเฉลี่ย 33 ปี ในปี 2021 ซึ่งหมายความว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะเปิดกว้างในการเปลี่ยนแบรนด์มากกว่าคนรุ่นก่อน และยิ่งทำให้แบรนด์อย่าง Porsche ต้องระมัดระวังในการปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการด้านเทคโนโลยีที่สูงขึ้น

หาก Porsche ไม่สามารถนำเสนอเทคโนโลยีที่ทันสมัยพอ ๆ กับคู่แข่งในตลาดจีนที่ราคาคุ้มค่ากว่า การสูญเสียลูกค้าในกลุ่มนี้ก็อาจเกิดขึ้นได้

ที่มา Carscoops