Audi ตั้งเป้าขึ้นเป็นรถยนต์ชั้นสุดหรู โดยไม่ชนกับ Bentley

รถหรูอย่างคอนเซปต์ Grandsphere และ Urbansphere อาจกลายเป็นโมเดลการผลิตจริงในอนาคต

แม้ว่า Audi จะยังไม่ใช่ทางเลือกสำหรับลูกค้าทุกคน แต่แบรนด์นี้ตั้งเป้าหมายที่จะก้าวขึ้นไปในระดับหรูหราอีกขั้นหนึ่ง โดยจะไม่กลายเป็นคู่แข่งตรง ๆ กับ Bentley แต่ Audi วางแผนที่จะเพิ่มรุ่นรถหรูระดับพรีเมียม โดยยังไม่ถึงขั้นหรูหราระดับที่สุด (อย่าง Bentley) คิดเป็นรุ่นที่ทดแทน A8 และ SUV ซีรีส์ Q7/Q8 ที่มีอยู่ในปัจจุบัน แต่ยังไม่ถึงระดับที่คนรวยฝันถึงในตอนนี้

สัมภาษณ์ล่าสุดกับ Auto Express, Jose Miguel Aparicio ผู้อำนวยการ Audi UK กล่าวว่าบริษัทกำลัง "เพิ่มความมีชื่อเสียง ความต้องการ และภาพลักษณ์ของแบรนด์" พร้อมเสริมว่าในอนาคต Audi ให้ความสำคัญกับ "คุณภาพของธุรกิจมากกว่าปริมาณ" แม้จะไม่ได้ระบุโมเดลใหม่ใดๆ ที่จะผลักดันแบรนด์ไปสู่ระดับหรูใหม่ แต่หลายคนคาดหวังที่จะเห็น Grandsphere และ Urbansphere ที่โดดเด่นในท้องถนน

Aparicio ยังกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ Audi หลังจากการเปิดตัวโมเดลใหม่อย่าง A6, Q5 และ Q6 ว่า "เรากำลังเพิ่มจุดยืนในด้านราคามากขึ้น เพราะเรามีความสนใจในกลุ่ม C และ D ที่มีลูกค้ามากขึ้น" พร้อมเสริมว่า การเพิ่มราคานั้นจำเป็นต้องมีการสร้างแรงดึงดูดและความต้องการในแบรนด์ โดยการสร้างนวัตกรรมในผลิตภัณฑ์และมอบประสบการณ์ลูกค้าระดับพรีเมียม

แบรนด์จากอังกฤษที่เคยเป็นคู่แข่งของ Audi อย่าง Jaguar ก็มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อขึ้นไปยังตลาดหรู แต่ Audi ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นคู่แข่งตรงๆ กับ Bentley แม้จะมีพื้นที่ว่างระหว่างแบรนด์ VW และ Bentley ที่ Audi สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์หรูได้

ในส่วนของ Audi A8 รุ่นปัจจุบัน ที่เปิดตัวตั้งแต่ปลายปี 2017 คาดว่าจะถูกแทนที่ด้วยรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Grandsphere Concept 2021 ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในปี 2024 แต่เนื่องจากยอดขายที่ดีโดยเฉพาะในจีน Audi จึงอาจขยายระยะเวลาการผลิตรุ่นปัจจุบันออกไป ทำให้การเปิดตัว Grandsphere อาจต้องเลื่อนออกไปอีกหลายปี

ที่มา Carscoops